Un showroom est un lieu d’exposition, et éventuellement de vente, destiné à la mise en valeur exclusive des produits d’un fabricant. Ce lieu d’exposition peut être considéré comme privilégié car il est généralement d’un design particulièrement soigné pour mettre en valeur la gamme de produits et l’image du fabricant.
Historiquement, les showrooms ont surtout été utilisés par des fabricants de biens d’équipement du foyer ou de biens industriels pour présenter leurs produits aux distributeurs et prescripteurs. Ces showrooms sont relativement souvent localisés à côté du lieu de production, notamment dans le domaine industriel.

Les showrooms sont également souvent utilisés dans le domaine de la mode pour des griffes ne possédant pas de magasins en propre et qui souhaitent présenter leurs collections aux acheteurs.